让非遗成为品质旅游的精神原乡

孙云合

今年5月19日是第16个中国旅游日。“乐享品质旅游，共赴美好山河”——这标志着中国旅游业从粗放转向品质。

品质旅游，不是更贵的酒店或更远的景点，而是文化体验与精神共鸣。作为2026年中国旅游日五个倒计时接力城市之一，湘西州的亮相绝非偶然——这是国家对“旅游+非遗”融合发展的战略倡导。湘西州的回答是，非遗，就是开启品质旅游的密钥，就是旅人的精神原乡。

品质旅游，拼的是文化厚度，不是景观密度。湘西州坐拥3200余项非遗资源、30项国家级非遗，更有世界文化遗产老司城这张“世界级名片”。这里是游人在苗鼓声里、织锦纹样中找到归属感的精神原乡。观光只能看热闹，解锁非遗才能懂门道。文化厚度，才是旅游最硬的底牌。

品质旅游，要的是活态传承，不是静态陈列。非遗的生命力在于“用”，而非“藏”。把非遗锁进橱窗等于制成“文化木乃伊”，湘西州拒绝这条歧路。《傩舞祈福》震撼首演，《傩舞祈福》中巫傩面具走上街头；T台秀让非遗纹样活在当下；《踏语流纱》苗歌与瀑布同频；露台音乐会让音符在山谷间回响。让非遗“活”在旅途，才能“火”在人心。

品质旅游，靠的是体系支撑，不是资源依赖。有好山水不等于有好产品。湘西州连出数招：发布湘西非遗文创团体标准，为苗绣、织锦装上“身份证”；开通全国首条非遗主题旅游巴士专线，串联沉浸式体验点；凭机票或赛事票根，限时全州景区、酒店联动优惠。这些让“乐享”落到实处的举措，是为了让非遗这座精神原乡，可望可即。

湘西州的探索，回答了三个关键问题：非遗是核心，不是点缀；传承是创新激活，不是静态守旧；品质是切实行动，不是空洞口号。

当旅游从“看风景”转向“品文化”，从“我来过”升华为“我懂得”，其品质便得到了根本提升。解锁非遗密码，就是回到我们共有的精神原乡。这是湘西州一地的路径，但也为“乐享品质旅游”提供了相应的思路与启示。

深耕人文底色 助推湘西文旅高质量发展

唐佛港

当下，文旅产业早已告别单一景区、网红点位等粗放引流的旧模式，步入提质升级全新阶段。文旅转型升级，关键在于深耕人情温度、厚植人文情怀、凝聚文化共鸣，以文化软实力涵养底蕴、集聚人气，或可推动湘西文旅走出一条内涵丰富、特色鲜明、行稳致远的高质量发展新路。

深耕人情温度，以双向善意拉近文旅距离。文旅最动人的底色，根植于人间烟火，沉淀于温情善意。龙山县感念长沙市对口帮扶的深厚情谊，面向长沙市民推出文旅专属礼遇：2026年，所有长沙市民凭身份证等有效证件，可免门票畅游龙山所有A级旅游景区，入住龙山合作酒店还可享受专属优惠，让山海情谊化作互通互融的文旅纽带。文旅优待既要回馈帮扶深情，更要致敬凡人英雄，凤凰县吴国忠、吴金学兄弟、保靖县吴光维等英勇救人的事迹令人感动，可面向见义勇为先进典型推出文旅专属优惠，让崇德向善、风清气正的社会风尚浸润湘西山水。

厚植人文情怀，以创新体验激活文旅活力。文旅体验不能局限于购票入园、走马观花的传统模式，唯有丰富参与形式、深挖文化内涵，方能让文旅体验兼具趣味质感与人文底蕴。湘西文旅资源得天独厚、底蕴厚重丰盈，可创新文旅运营思路，围绕本土历史文脉、民间传说、非遗技艺、传统民乐等内容，开设文化知识答题闯关活动，游客通关即可享受景区优惠；鼓励游客创作文旅宣传短视频，依据播放量、点赞量等给予文旅福利。通过官方宣传和游客推广双向发力，让游客在游览中感悟文化、收获实惠，助力湘西文旅持续破圈引流，推动本土文脉实现常态化传播、立体化推广。

凝聚文化共鸣，以文脉IP擦亮文旅名片。湘西历史文脉绵延千年、特色鲜明，蕴藏大量亟待发掘活化的文化资源，涌现出彭翼南等诸多守土尽责、忠勇报国的先贤典范，铸就了湘西厚重的家国精神底色，是本土极具辨识度的优质文旅IP。湘西文旅当立足本土文脉禀赋，因地制宜发掘提炼、创新活化历史IP，将厚重历史文化有机融入重大活动、公共空间与文旅场景，让千年文脉走出深巷、贴近大众，打造辨识度高、影响力强的专属文旅标识。