酒鬼酒“馥郁妙宴”IP 荣获“湖南优秀品牌案例”

本报讯（全媒体记者 彭 蕾 李再兴）近日，由湖南省品牌建设促进会主办的首届湖南省品牌促进大会在长沙启幕。会上，2024年度品牌案例评选结果揭晓，酒鬼酒公司“馥郁妙宴”品销联动IP活动凭借创新模式与显著成效，成功入选“湖南优秀品牌案例”，成为湘酒产业高质量发展的典范之作。

近年来，面对白酒行业存量竞争加剧、消费场景迭代等挑战，酒鬼酒聚焦春节、端午、中秋三大传统节日餐饮场景，成功策划“馥郁妙宴”品销联动IP活动，让馥郁香型白酒“喝起来”“动起来”。

据了解，从2024年春节5城1000桌馥郁妙宴团圆饭，到端午佳节的“馥郁端午 乐在其粽——畅享‘千桌’粽情妙宴”，酒鬼酒与知名连锁餐厅徐记海鲜、秦皇食府、宴长沙等联动，并在大众点评、美团、抖音三大平台，同步上线湖南人专属的“馥郁妙宴”，构建起“品牌曝光+引流终端+销售转化”品销转化新模式，实现了品牌曝光与终端动销双向赋能。此外，酒鬼酒还与湖南航空、罗莎蛋糕等本土品牌联动，借势“湖南名片”情感共鸣，进一步强化本地文化归属感。

“馥郁妙宴”以湖湘文化为内核，打造立体化传播内容，构建起社交互动式传播矩阵，实现裂变式传播，持续强化“湖南人就喝酒鬼酒”消费概念，通过UGC内容孵化，线上累计总曝光6226W+。