对浦市中元祈福节的思考
　　　　向鸿雁
浦市中元节是泸溪代表性传统民俗节日之一，又称祭孤、七月半、寄生节、盂兰盆会等，已有2000多年历史。中元节期间，当地群众会自发举行盛大的祭祀活动，以悼念先辈亲朋。活动延续至今，增添了祈福国泰民安、崇德向善等新内涵。近年来，泸溪将这一民俗节日作为文化品牌活动来打造，以此弘扬优秀民族文化，推动文化与旅游融合，带动古镇浦市的保护、开发和利用。   一、主要成效及价值意义
1、传统文脉得以延续。一是传承了民俗。浦市中元节蕴含着众多的传统民俗，活动的开展使民俗认同渐渐恢复，浦市乃至泸溪县人民对传统民俗的认同感和自豪感得到逐步提升。二是创新了节目。今年浦市中元节活动开幕式文艺演出的节目均为全新创作。比如，开场曲《迎客歌》以辰河高腔、沅水号子等泸溪音乐元素创作而成，《辰河高腔联唱》将不同曲牌的辰河高腔进行串烧演绎等。三是保护了文物。浦市作为“中国历史文化名镇”，其文物储备量约占全县文物总量的67%，加强文物的保护和利用为办好中元节活动提供了必要的硬件。四是推进了非遗。泸溪县以浦市中元节活动为契机，大力推进了泸溪县的非遗工作。首先表现在整体展示推介了辰河高腔、踏虎凿花、苗族数纱等各级非遗项目；其次是推动了项目的申报工作；再次是激活了非遗工作的队伍建设。    

2、核心价值得以弘扬。一是主题与时代贴近。近年来，泸溪把浦市中元节精神主旨与社会主义核心价值观进行融合，提出了“感恩、敬祖、孝亲、祈福”的主题，弘扬“孝老爱亲、崇德向善”的价值观。浦市中元节成为利用传统民俗培育和践行社会主义核心价值观的新途径。二是形式与生活贴身。浦市中元节活动，通过逛古镇、听古戏、探古宅、品古韵等形式，借助歌舞表演、民俗展示、摄影展览等手法，过程中还穿插情景还原、现场互动等方式，受到广大群众喜爱。三是效果与群众贴心。弘扬了正能量，通过活动的开展，全面阐述了浦市的悠久历史与发展历程，传唱了诚信友善、自强奋斗的精神。同时传递新风尚，通过大量的事迹，把孝老爱亲的精神贯穿活动始终。    
3、宣传工作得以突破。一是思路上的突破。在对浦市中元节的宣传上，泸溪县突破以往单位依靠传统媒体的宣传方式，大胆使用新媒体，通过新媒体的宣传，更好地增进了泸溪与外界的沟通。二是手段上突破。湖南卫视、湘西电视台、新媒体“神秘湘西”微信等均使用了无人机拍摄录制节目，各自推出浦市空中航拍视频，特别是微信刊发首张空中全景图，全新的俯视视角震撼人心。三是成效上得到突破。表现出几个亮点：首先是点击阅读数量惊人，新闻、图片、帖文点击超21.97万，用户访问量超6.5万；其次是转载转发热情高涨，中元节前后半个月内，各类新闻被各新闻网站转载1000次以上，微信朋友圈遍地都是泸溪、浦市、中元节的信息；再次是整合推广引爆亮点，避开了就事论事的报道方式，泸溪形象得以全面推广，使得泸溪为更多的人熟知、了解。   
4、文化旅游得到推动。一是提升了名气。近两年来，泸溪县在浦市古镇实施“创4A、申国保”工作，加快改造建设，完善配套基础设施，推进核心景点打造，狠抓景区管理，旅游服务体系初具规模，古镇具备了一定的产业竞争力、市场吸引力和品牌影响力。尤其是浦市连续两届成功地举办了中元祈福节，多形式、高频率、全方位的宣传造势和营销推介，进一步提升了浦市古镇的美誉度和知名度。二是集聚了人气。在活动期间，众多游客纷至沓来，各景点人潮涌动、场面火爆。同时，也带动浦市古镇周边的自驾游、生态游、乡村游、农家乐等休闲游活动，人气攀升。今年活动期间，共接待各类游客3.8万人次，同比增长25.8%。三是催生了财气。中元节活动的举办，拉动旅游综合经济持续升温，各种特色风味小吃，踏虎凿花、苗族数纱、菊花石雕、杨柳石雕等非遗艺术品和手工品，深受游客喜爱，十分畅销，有力促进了当地旅游业和相关服务业的繁荣发展。四是振奋了士气。 以中元节为代表的节庆活动的成功举办，取得良好的经济效益和社会效益，更加坚定了全县上下发展浦市旅游产业的信心和决心。   
　　二、发展创新的对策建议
　　1、注重连续，实现活动“品牌化”。围绕浦市古镇“创4A、申国保”的目标定位，建立健全节庆常态化机制。把中元节活动以每年举办一次的形式固化下来。重点组织策划好祈福环节的活动，通过组织抬黑龙、放河灯、拜码头等仪式，全方位展示浦市古镇文化内涵与魅力。
　　2、紧接地气，突显活动“群众化”。一是把中元节进一步融入群众生活，把孝老爱亲的主题进一步深化，使得其生活化。二是进一步扩大群众参与度，不仅让群众参与到主体活动中来，更让群众提前“介入”办节准备工作，发动群众以投票、建议等形式选择部分活动内容的设置。三是大力激发游客参与热情，精心设计，创新节庆活动内容和参与方式，调动游客的情感、联想、思考和认同，为游客创造独特的节庆体验。   
　　3、创新模式，呈现活动“多样化”。发挥好浦市地区节庆众多的特色，做到以节套节，节中有节。对节庆相对集中的一段时间进行整合，将“大端午”龙舟赛、中元祈福节、中秋节等节庆进行串联式组织，使节庆活动实现节节相连，从而保持浦市的宣传热度。